清爽的啤酒融入紫筍茶清香，千年窯火淬煉的香薰燈釋放出雪松與琥珀的香氣，草木染圍巾暗藏潮酷紋樣……如今，非遺好物愈發(fā)“好看、好吃、好玩、好用”，正融入日常生活的方方面面，深得消費(fèi)者青睞。

4月20日谷雨時(shí)節(jié)，第二季度“非遺煥新購(gòu)物月”活動(dòng)在浙江省湖州市長(zhǎng)興縣啟動(dòng)。活動(dòng)期間，各地緊扣“非遺好物 國(guó)潮煥新”主題，結(jié)合春季生活習(xí)俗，依托本地非遺資源稟賦、地域文化特色，組織開(kāi)展多樣化的非遺促消費(fèi)系列活動(dòng)，滿足市民游客多元需要。

古今融合 更好玩

漫步在長(zhǎng)興唐潮十二坊，“茶通百藝·游購(gòu)四方”非遺市集以“神農(nóng)啟茶”“陸羽問(wèn)茶”“江南絲府”等六大主題板塊形成一條沉浸式文化體驗(yàn)線路。游客們沿著精心設(shè)計(jì)的游覽路線，在茶香氤氳中感受非遺的活態(tài)傳承。

“給我也來(lái)一杯”“回味甘甜”“不愧是長(zhǎng)興的特色名茶”……“神農(nóng)啟茶”展區(qū)內(nèi)，新鮮出爐的顧渚紫筍勾起了不少?lài)^游客的“茶癮”。綠茶制作技藝（紫筍茶制作技藝）國(guó)家級(jí)代表性傳承人鄭福年正在搗茶，他的徒弟則在一旁現(xiàn)場(chǎng)展示了攤青、殺青、回涼、復(fù)炒、初烘、復(fù)烘等14道工序。

“大家可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)一套完整的制茶流程，做完的茶餅也可以帶回家?！弊鳛橐幻Y深的品茶愛(ài)好者，上海市民劉阿姨說(shuō)，“今天詳細(xì)了解了紫筍茶的制作過(guò)程，還結(jié)識(shí)到很多同好。”

除了傳統(tǒng)茶飲，商家也開(kāi)始嘗試將咖啡、酒、中藥材等融入產(chǎn)品中。

走進(jìn)位于金華市武義縣的“駱駝九龍”省級(jí)非遺茶空間，黑茶冰激凌吸引了不少游客品嘗。融合奶香和茶香的非遺茶空間，將茶馬古道、絲路文化、武義非遺完美結(jié)合。非遺茶空間負(fù)責(zé)人祝斌凱介紹：“我們通過(guò)沉浸式場(chǎng)景營(yíng)造、互動(dòng)性空間構(gòu)建以及文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，多維度拉近了茶文化與現(xiàn)代生活的距離，讓傳統(tǒng)非遺在當(dāng)代消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)新生?！?

位于浙江省杭州市的百年藥店胡慶余堂“跨界”開(kāi)起了特色茶空間，融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代前沿科技，創(chuàng)新推出了“如意人參咖啡”“慶余酸梅湯”等產(chǎn)品。

在浙江，一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的茶空間漸次展開(kāi)，依托茶事活動(dòng)空間及茶園、茶場(chǎng)、景區(qū)、街區(qū)等場(chǎng)所，茶空間化身城市非遺客廳，以茶為媒串聯(lián)古今。曉風(fēng)·明遠(yuǎn)書(shū)院省級(jí)非遺茶空間以“茶書(shū)+N”呈現(xiàn)，通過(guò)豐子愷、弘一等文化名人IP衍生出系列文創(chuàng)，勾勒出閑適場(chǎng)景；禺沐青云省級(jí)非遺茶空間集青瓷藝術(shù)、茶道精髓與插花美學(xué)于一體，匠心呈現(xiàn)一個(gè)完美的茶生活場(chǎng)景。這些以非遺展示、體驗(yàn)、交流服務(wù)為業(yè)態(tài)的茶空間正突破傳統(tǒng)邊界，成為極具區(qū)域特色和文化內(nèi)涵的文旅消費(fèi)場(chǎng)所。

帶動(dòng)致富 更給力

隨著“非遺熱”持續(xù)，鄉(xiāng)村深度游、非遺工坊產(chǎn)品受到更多年輕人的喜愛(ài)，也為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了助力。

點(diǎn)一杯中藥奶茶，體驗(yàn)養(yǎng)生“年輕態(tài)”的同時(shí)還能近距離觀賞點(diǎn)色剪紙、采茶戲等非遺表演。在“非遺煥新購(gòu)物月”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的長(zhǎng)生老號(hào)展位，中藥奶茶、特色養(yǎng)生茶、茶月餅等特色養(yǎng)生產(chǎn)品受到不少游客的青睞?！拔覀円灾嗅t(yī)藥非遺為核心，結(jié)合茶文化，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了100多款產(chǎn)品，近年來(lái)平均年產(chǎn)值達(dá)5.2億元，帶動(dòng)就業(yè)3000余人?！遍L(zhǎng)生老號(hào)負(fù)責(zé)人吳錫勇介紹。

“游客來(lái)到位于溫州市蒼南縣的總部，還可以參觀中醫(yī)藥（參茸）博物館、茶體驗(yàn)館，欣賞傳統(tǒng)地方戲曲采茶戲、參與茶文化研學(xué)。”吳錫勇說(shuō)，“我們每年會(huì)開(kāi)展非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)約20場(chǎng)、非遺相關(guān)主題活動(dòng)10余項(xiàng)。”

除了線下展位，“非遺煥新購(gòu)物月”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也調(diào)動(dòng)電商平臺(tái)，對(duì)接非遺代表性傳承人，對(duì)非遺相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。由柳條編織而成的小提籃、花盆套、野餐籃、收納筐等山東臨沭柳編工藝品憑借精致設(shè)計(jì)頗受關(guān)注。

“臨沭柳編野餐籃不僅是容器，更是傳遞生活美學(xué)的文化使者。”臨沂榮華文創(chuàng)藤飾股份有限公司董事長(zhǎng)張志全說(shuō)，“臨沭建成了40余個(gè)柳編產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興車(chē)間，許多農(nóng)戶在家中設(shè)立小型柳編作坊，憑借柳編手工藝獲得了可觀的收益?！鞭r(nóng)戶們?cè)鍪罩赂坏耐瑫r(shí)，也促進(jìn)了柳編技藝的傳承與發(fā)展，為臨沭柳編產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的活力。

“非遺煥新購(gòu)物月”活動(dòng)期間，各地還持續(xù)拓展非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展市集、體驗(yàn)、展演等多種形式的非遺促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)事、民宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“春暖花開(kāi)”。

創(chuàng)意表達(dá) 更精彩

非遺促消費(fèi)活動(dòng)將非遺購(gòu)物與旅游體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，既營(yíng)造出濃厚的傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，又滿足了游客多樣化、個(gè)性化的旅游需求，讓廣大人民群眾在飽覽祖國(guó)大好河山的同時(shí)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗(yàn)搜索熱度同比激增75%。不少歷史文化類(lèi)景區(qū)借勢(shì)推出民俗場(chǎng)景，游客穿漢服簪柳枝、執(zhí)素箋寫(xiě)追思，以具象化儀式重構(gòu)對(duì)清明的文化認(rèn)同，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達(dá)與情感價(jià)值正轉(zhuǎn)化為文旅融合新范式。

“非遺是人類(lèi)文明的結(jié)晶，也是文旅消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。”“非遺煥新購(gòu)物月”活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布了“浙江文旅促消費(fèi)”惠民措施，介紹了“逛”非遺市集、“品”非遺美食、“賞”非遺演藝、“游”非遺線路四個(gè)方面的非遺促消費(fèi)系列活動(dòng)。浙江還推出16條非遺主題旅游線路，串聯(lián)長(zhǎng)興紫筍茶制作工坊、安吉竹編體驗(yàn)館等40余個(gè)省級(jí)非遺體驗(yàn)點(diǎn)。

“非遺煥新購(gòu)物月”活動(dòng)期間，各地將在A級(jí)旅游景區(qū)、歷史文化街區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)等舉辦相關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)酒店，引導(dǎo)消費(fèi)者“跟著非遺去旅游”。

福建泉州五一假期推出宋風(fēng)古韻奇妙游，包括多項(xiàng)活動(dòng)；北京朝陽(yáng)5月推出“宋韻雅集——751漢文化節(jié)”，集合魚(yú)燈表演、古風(fēng)市集、非遺工作坊等；安徽六安、江蘇蘇州、云南永平等多地也將舉辦采茶體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)茶旅融合發(fā)展。

當(dāng)漢服打卡非遺館、宋代點(diǎn)茶、戲曲版茶歌成為游客的“春日限定”，傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗逐漸成為現(xiàn)代生活的新儀式感，“非遺+旅游”的發(fā)展模式逐步成為地方提升吸引力的新動(dòng)力。